If characterizing all companies in different personalities:
Procter & Gamble
嚴謹、紀律、銳利
Unilever
自信、樂觀、溫順
L'Oreal
開朗、幽默、善變
Ogilvy & Mather
睿智、沉穩、自尊
McKinsey & Co.
強悍、專精、管理
如果說公司是動物的話,寶僑是豹、聯合利華是象、萊雅是兔、奧美是鷹、麥肯錫是獅。
話說既然日本的Dove廣告跟台灣、香港的一樣,那負責Dove的Marketing也太涼、太淒:涼在只消拿全球的決策之下的亞洲版回台灣,弄個voiceover解決語言問題,slogan可能也是翻譯的工夫,其他packaging、pricing、naming、functioning......,遠在某個經緯交錯的異鄉早已有隻不知名的手完成了;淒在這家公司絞盡心思,找來最會解決問題、最正面思考、最有創造力的人們進來,結果只叫人家做voiceover?
Mod's Hair也是同樣的情形,話說現在Pantene、Mod's Hair、Vidal Sasson全都做日本生意,直接進口日本的conditioner、hair wax、styling,廣告也直接拿來用,想想應是為了解決country-of-origin的問題,不過這不是自打東筦、深圳、印尼這些manufacturer的嘴巴嗎?
而且Unilever Japan的新卒採用給與,是JPY232,900(大學院卒),相當於TWD65,000。真是夢幻。
最後的新發現,日本P&G旗下的品牌銷售,美容部佔42%,家用品部佔9%,僅擁有吉列、百靈、金頂的吉列部門竟佔49%,超過擁有無數護髮護膚護齒品牌的美容健康部門。可能是資生堂跟花王真的太強了吧!